タレントキャスティングサポート事例

起用タレントの変更で、爆発的大ヒット
クライアント様情報
ご要望 タレント起用による、商品の拡販
業 態 ダイエットサプリメント販売
年 商 非公表
事前ヒアリングで判明したお客様の状況

ダイエットサポートサプリの通販事業をおこなってきた会社なので、広告運用・サイト運営など
社内にECに関する人材は一通りそろっている。サイト制作などECに関するすべてが内製可能。
タレントをイメージキャラクターに起用した雑誌・WEB媒体の広告もおこなったものの、ヒットには至らず。  一通りの広告は打ったので新たな方法を見つけたい。

弊社によるコンサルティング以前の悩み

商品自体の品質は全く悪くないはずなのに、売上がなかなか伸びていかない。
商品のイメージモデルとして女性タレントを起用し、広告展開していたものの、 販売が振るわず新たな手が無いかと探っていらっしゃる状況。
課題 ・広告展開は一通り済んでいるため、これまでと違った展開の軸が必要となっている

弊社からのご提案内容

キャスティングアドバイスを中心に、ランディングページのカスタマイズなどについてアドバイスいたしました。
また、「タレントのキャスティング」という商品プロモーションの上で大きな力を発揮する戦略は、
商品のブランド力向上には絶対的に必要となる手法であり間違ってはいないと判断。
キャスティングタレントを変更することを軸とした、PR策変更をご提案。

実施内容および成果

対策当時、若年層に絶大な人気を誇った読者モデルに商品イメージキャラクターを変更。
キャスティング効果で商品の認知度はWEBや若年層の口コミなどで一気に広がりをみせ、
  サイトへの訪問数、コンバージョン率も格段にアップ。本商品のみで月商数億円を達成。
  商品のブランディングも成功を収め、ダイエット系サプリとして大きなシェアを占める形と
  なりました。

クライアント様の今後の課題

大ヒットサプリの次には、化粧品のプロデュースを展開中。
今後は新商品のプロモーションに注力していく予定。